廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院新聞與文化傳播學(xué)院廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)方案介紹 正文

一、專(zhuān)業(yè)代碼、名稱(chēng)
050303  廣告學(xué)
二、培養(yǎng)目標(biāo)
本專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)適應(yīng)新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)需要，德、智、體、美等方面全面發(fā)展，立足華南、輻射東盟,具有較扎實(shí)的廣告學(xué)、傳播學(xué)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)等理論基礎(chǔ)，系統(tǒng)掌握現(xiàn)代廣告策劃、廣告設(shè)計(jì)原理與廣告管理等相關(guān)專(zhuān)業(yè)知識(shí)，具備較強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下廣告運(yùn)作和管理能力，較熟練地掌握網(wǎng)絡(luò)傳播、營(yíng)銷(xiāo)、廣告策劃與創(chuàng)意、文案寫(xiě)作等專(zhuān)業(yè)技能，并具有創(chuàng)新意識(shí)和開(kāi)拓精神的應(yīng)用復(fù)合型管理人才。畢業(yè)生能在廣告公司、策劃公司、各類(lèi)大中型企業(yè)、新聞媒體單位及各類(lèi)組織機(jī)構(gòu)從事廣告與傳播運(yùn)營(yíng)、廣告策劃、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)、廣告文案、市場(chǎng)研究、品牌管理等相關(guān)工作。
三、培養(yǎng)要求
通過(guò)廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的系統(tǒng)學(xué)習(xí)與訓(xùn)練，要求本專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生掌握以下幾個(gè)方面的知識(shí)和能力：
1. 具有良好的政治思想素質(zhì)、職業(yè)道德，健全的人格和高度的社會(huì)責(zé)任感。
2．具有扎實(shí)的傳播學(xué)和管理學(xué)基礎(chǔ)，具備現(xiàn)代自然科學(xué)、人文社會(huì)科學(xué)的基本知識(shí)和良好的文化素養(yǎng)，受到較嚴(yán)格的科學(xué)思維訓(xùn)練。
3．了解廣告學(xué)科的最新研究成果和國(guó)際廣告的發(fā)展趨勢(shì)，掌握廣告學(xué)的基本理論、基本方法，具備在整合營(yíng)銷(xiāo)傳播背景下從事各類(lèi)組織的廣告策劃創(chuàng)意、廣告設(shè)計(jì)制作以及廣告與傳播運(yùn)營(yíng)等基礎(chǔ)能力。
4．熟悉國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境，掌握廣告策劃與管理的工具和分析方法，有較強(qiáng)的市場(chǎng)分析、專(zhuān)業(yè)判斷、廣告策劃與決策能力。
5．掌握與經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、傳播學(xué)等有關(guān)的基本知識(shí)，具有廣告學(xué)和有關(guān)經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)的理論分析及解決相關(guān)管理實(shí)際問(wèn)題的基本能力。
6．具有熟練運(yùn)用外語(yǔ)和計(jì)算機(jī)的能力。
7. 具有較強(qiáng)的創(chuàng)新意識(shí)、表達(dá)能力和人際交往能力以及在團(tuán)隊(duì)中發(fā)揮協(xié)同作用的能力，具備良好的身體素質(zhì)和心理素質(zhì)。
四、培養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)細(xì)化描述：
根據(jù)總體要求，可以歸結(jié)為三個(gè)大的方面：
知識(shí)：包括基礎(chǔ)、專(zhuān)業(yè)及人文社會(huì)學(xué)科知識(shí)。
能力：本專(zhuān)業(yè)實(shí)踐能力、創(chuàng)新能力、適應(yīng)國(guó)內(nèi)國(guó)際環(huán)境的職業(yè)發(fā)展能力。
素質(zhì)：社會(huì)責(zé)任、職業(yè)素養(yǎng)、身體素質(zhì)和心理素質(zhì)。
細(xì)化描述如下：
1． 知識(shí)
1.1 基礎(chǔ)科學(xué)知識(shí)
掌握專(zhuān)業(yè)所需的基礎(chǔ)知識(shí)，包括中國(guó)傳統(tǒng)文化概論、計(jì)算機(jī)運(yùn)用基礎(chǔ)、通識(shí)教育課程所涵蓋等知識(shí)。
1.2 專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)
掌握經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)知識(shí)，了解管理學(xué)相關(guān)范疇，掌握理論、工具和方法；夯實(shí)文化根基，深刻認(rèn)知文化與創(chuàng)意之間的關(guān)系；強(qiáng)化審美意識(shí)，提升審美能力。
1.3專(zhuān)業(yè)核心知識(shí)
1.3.1 廣告學(xué)基礎(chǔ)專(zhuān)業(yè)知識(shí)
熟練掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的相關(guān)理論以及方法，對(duì)定位、市場(chǎng)細(xì)分等核心概念有深入理解，并能熟練運(yùn)用其工具進(jìn)行廣告問(wèn)題分析；熟練掌握傳播學(xué)的重要概念，了解傳播過(guò)程中各要素的相互關(guān)聯(lián)與制約，并對(duì)各種媒介的功能與地位、傳播制度等有深入的了解；對(duì)廣告的歷史、概念、原理等有深入了解，并具備一定的設(shè)計(jì)能力。
1.3.2 廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)方向知識(shí)
系統(tǒng)掌握現(xiàn)代廣告策劃與廣告管理等相關(guān)專(zhuān)業(yè)知識(shí)，掌握廣告策劃與管理的工具和分析方法，有較強(qiáng)的市場(chǎng)分析、專(zhuān)業(yè)判斷、廣告策劃與決策能力；熟練掌握傳播、營(yíng)銷(xiāo)、策劃與創(chuàng)意、文案寫(xiě)作等技能，并具有創(chuàng)新意識(shí)和開(kāi)拓精神；掌握廣告設(shè)計(jì)技術(shù)，熟悉各種廣告設(shè)計(jì)軟件的運(yùn)用，具備廣告設(shè)計(jì)應(yīng)用能力。
1.4 人文、哲學(xué)、社會(huì)學(xué)知識(shí)
包括大學(xué)英語(yǔ)，思想政治理論課程、馬克思主義哲學(xué)、媒介與社會(huì)、大學(xué)體育其他通識(shí)類(lèi)教育課程等課程。使學(xué)生具備較豐富的管理學(xué)、社會(huì)學(xué)、法律等人文與社會(huì)學(xué)知識(shí)；熟練掌握英語(yǔ)，并應(yīng)用其進(jìn)行與專(zhuān)業(yè)相關(guān)領(lǐng)域的溝通和交流。
2． 能力
2.1 專(zhuān)業(yè)實(shí)踐能力
2.1.1學(xué)習(xí)及獲取知識(shí)的能力
學(xué)生具有較好的自學(xué)能力，適應(yīng)知識(shí)更新特別迅速的知識(shí)經(jīng)濟(jì)、信息時(shí)代的要求，能夠不斷擴(kuò)展知識(shí)面，擁有終身獲取新知識(shí)的意識(shí)。
2.1.2廣告設(shè)計(jì)能力
具備一定的廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，對(duì)版面設(shè)計(jì)、平面廣告設(shè)計(jì)、構(gòu)成基礎(chǔ)、電腦設(shè)計(jì)Photoshop、短視頻制作、企業(yè)形象設(shè)計(jì)、交互設(shè)計(jì)等能夠熟練運(yùn)用。
2.1.3 廣告策劃創(chuàng)意與管理能力
具備前沿的策劃意識(shí)與統(tǒng)籌管理格局，能夠根據(jù)目標(biāo)人群特征從全局角度展開(kāi)運(yùn)籌和規(guī)劃行動(dòng)，熟悉策劃流程，具備扎實(shí)的調(diào)查研究、戰(zhàn)略規(guī)劃、策略思考、市場(chǎng)環(huán)境分析、營(yíng)銷(xiāo)提案、創(chuàng)意設(shè)計(jì)執(zhí)行提案、媒介提案、廣告預(yù)算及廣告表現(xiàn)與執(zhí)行能力；掌握廣告策劃書(shū)的撰寫(xiě)規(guī)范，具備較強(qiáng)的廣告策劃書(shū)撰寫(xiě)能力。
2.1.4 寫(xiě)作能力
熟悉各種媒介廣告文案的寫(xiě)作的特性與流程，能熟練運(yùn)用各種文字工具做創(chuàng)意性的表現(xiàn)，具有較為深厚的文學(xué)功底。
2.1.5溝通能力
具備較強(qiáng)的表達(dá)能力與溝通能力，能適應(yīng)各種場(chǎng)合的專(zhuān)業(yè)提案與協(xié)作交流需求。
2.2 創(chuàng)新能力
2.2.1 發(fā)現(xiàn)和分析問(wèn)題的能力
學(xué)生具備善于觀察、找出疑點(diǎn)、發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并分析問(wèn)題的能力；具有鮮明的問(wèn)題意識(shí)，并能結(jié)合本學(xué)科專(zhuān)業(yè)知識(shí)對(duì)問(wèn)題進(jìn)行全面分析。
2.2.2 對(duì)本學(xué)科技術(shù)發(fā)展的跟蹤能力
具有與時(shí)俱進(jìn)的精神和前沿意識(shí)，積極了解行業(yè)發(fā)展的最新動(dòng)態(tài)；能有效利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行知識(shí)的補(bǔ)充與更新，與時(shí)代同步。
2.2.3 系統(tǒng)改進(jìn)和優(yōu)化的能力
2.3 適應(yīng)國(guó)內(nèi)或國(guó)際環(huán)境的職業(yè)持續(xù)發(fā)展能力
2.3.1 自我認(rèn)知和終身學(xué)習(xí)能力
了解自我的技能、態(tài)度、興趣、優(yōu)缺點(diǎn)；能夠正確認(rèn)識(shí)自我，并進(jìn)行合理?yè)P(yáng)棄；能夠控制自我；激發(fā)求知欲，形成終身學(xué)習(xí)習(xí)慣。
2.3.2 團(tuán)隊(duì)組織和協(xié)作能力  
擁有較強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)合作能力，并能高效地進(jìn)行團(tuán)隊(duì)的組織和管理；擁有較強(qiáng)的與他人的協(xié)作能力；能適應(yīng)不同的環(huán)境。
2.3.3 外語(yǔ)應(yīng)用能力
掌握一門(mén)外語(yǔ)，能進(jìn)行外文文獻(xiàn)檢索、閱讀、翻譯、寫(xiě)作，能從事基本的外事活動(dòng)。
2.3.4交流能力
具有基本的演講能力、辯論能力，具有良好的口頭表達(dá)能力，能對(duì)技術(shù)方案、設(shè)計(jì)報(bào)告等進(jìn)行口頭要義表述，與人為善，具有廣泛交往的意識(shí)和能力。
2.3.5 職業(yè)規(guī)劃與選擇
了解自己的興趣愛(ài)好和職業(yè)發(fā)展方向；對(duì)自身未來(lái)的發(fā)展有清晰明確的規(guī)劃；掌握一定的職業(yè)規(guī)劃方法。
3.素質(zhì)a
3.1 社會(huì)責(zé)任
要求學(xué)生樹(shù)立正確的人生觀、價(jià)值觀，建立健全的人格；具備責(zé)任意識(shí)，形成良好的道德規(guī)范；明確廣告人的角色和社會(huì)責(zé)任。
3.2 職業(yè)素養(yǎng)
具有求真務(wù)實(shí)，對(duì)工作盡職盡責(zé)的工作態(tài)度；具有遵守職業(yè)規(guī)范和所屬職業(yè)體系的職業(yè)行為準(zhǔn)則的意識(shí)和能力。
3.3.身體素質(zhì)
掌握科學(xué)鍛煉身體的基本知識(shí)和基本技能，形成良好的體育鍛煉的習(xí)慣和衛(wèi)生習(xí)慣。
3.4 心理素質(zhì)
擁有健全的心理素質(zhì)和人格，擁有正確的自我觀和社會(huì)觀；能夠與他人建立積極良好的人際關(guān)系；具有面對(duì)困難和挫折的能力；能夠?qū)ψ约旱那榫w進(jìn)行合理管理和控制；能夠進(jìn)行自我激勵(lì)，樂(lè)于學(xué)習(xí)和工作。
五、基本學(xué)制
本專(zhuān)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)學(xué)制為4年，可在3-6年內(nèi)完成學(xué)業(yè)。
六、學(xué)位授予學(xué)科門(mén)類(lèi)及條件
本專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生符合《廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院普通高等學(xué)歷教育本科生學(xué)士學(xué)位授予工作細(xì)則》規(guī)定的學(xué)位授予條件者可授予文學(xué)學(xué)士學(xué)位。
七、主干學(xué)科
 本專(zhuān)業(yè)主干學(xué)科為新聞傳播學(xué)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)。
八、主要課程
傳播學(xué)、廣告學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、廣告策劃與創(chuàng)意、中外廣告史、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、概率論與數(shù)理統(tǒng)計(jì)、品牌管理、廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)、廣告效果評(píng)估、廣告心理學(xué)、廣告文案、廣告?zhèn)惱砼c法規(guī)、廣告媒介研究、企業(yè)形象策劃、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播、廣告攝影、短視頻制作等。
九、畢業(yè)學(xué)分要求及條件說(shuō)明
本專(zhuān)業(yè)學(xué)生按教學(xué)計(jì)劃修滿(mǎn)最低畢業(yè)學(xué)分160學(xué)分（各模塊學(xué)分要求詳見(jiàn)《專(zhuān)業(yè)教學(xué)計(jì)劃表》），操行評(píng)定合格，方可畢業(yè)。
本專(zhuān)業(yè)學(xué)生在校期間應(yīng)至少獲得10個(gè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實(shí)踐學(xué)分，才達(dá)到畢業(yè)要求。
十、課程安排
（一）理論課程
應(yīng)修學(xué)分160學(xué)分，其中必修課(包括公共基礎(chǔ)課、專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)課、專(zhuān)業(yè)主干課) 92 學(xué)分、專(zhuān)業(yè)選修課 25 學(xué)分、公共選修課10學(xué)分(其中自然科學(xué)類(lèi)不少于2學(xué)分，社會(huì)科學(xué)類(lèi)不少于2學(xué)分，藝術(shù)類(lèi)不少于2學(xué)分)。
（二）實(shí)踐課程
應(yīng)修學(xué)分 33學(xué)分，其中課程實(shí)踐 15 學(xué)分，集中性實(shí)踐18學(xué)分。
（三）課外活動(dòng)
課外活動(dòng)包括綜合素質(zhì)教育、社會(huì)調(diào)查和實(shí)踐、各種學(xué)科競(jìng)賽、等級(jí)水平考試、語(yǔ)言素質(zhì)和科學(xué)研究活動(dòng)等。學(xué)生參加課外活動(dòng)，如參與賽事活動(dòng)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活動(dòng)等可申請(qǐng)創(chuàng)新學(xué)分，在校期間必須至少獲得10個(gè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實(shí)踐學(xué)分，才達(dá)到畢業(yè)要求。對(duì)學(xué)生語(yǔ)言素質(zhì)的要求是必須參加自治區(qū)語(yǔ)委組織的普通話(huà)測(cè)試至少兩次以上或者測(cè)試成績(jī)達(dá)到三級(jí)甲等以上者，才達(dá)到畢業(yè)條件。
（四）健康教育
健康教育包括疾病預(yù)防知識(shí)教育和大學(xué)生心理健康教育兩部分。
疾病預(yù)防知識(shí)教育包括預(yù)防艾滋病基本知識(shí)和一般傳染病預(yù)防知識(shí)兩部分, 10課時(shí)（其中預(yù)防艾滋病基本知識(shí)每學(xué)年2課時(shí)，一般傳染病預(yù)防知識(shí)2課時(shí)）。
大學(xué)生心理健康教育共32課時(shí)，其中16課時(shí)由馬克思主義學(xué)院以課堂教學(xué)的形式完成，16課時(shí)由學(xué)生工作部以專(zhuān)題活動(dòng)等形式完成。
    十一、專(zhuān)業(yè)教學(xué)計(jì)劃表

注：除160學(xué)分教學(xué)學(xué)分外，學(xué)生在校期間參加課外活動(dòng)成績(jī)優(yōu)異者可申請(qǐng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實(shí)踐學(xué)分，在校期間必須至少獲得10個(gè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實(shí)踐學(xué)分，才達(dá)到畢業(yè)要求。

廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院

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