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2021中國傳媒大學新媒體0503J2考研科目及參考書目

中國傳媒大學新媒體0810J2考研科目及參考書目

中國傳媒大學新媒體傳播實務專業(yè)碩士研究生考試大綱

一、考試的總體要求：
《新媒體傳播實務》考試大綱適用于報考中國傳媒大學新媒體學專業(yè)新媒體產(chǎn)業(yè)方向的碩士研究生入學考試。
本大綱的主要內(nèi)容包括新媒體內(nèi)涵、新媒體產(chǎn)業(yè)運營要素、新媒體市場發(fā)展、新媒體與社會等四個部分的內(nèi)容。
要求考生熟練掌握新媒體產(chǎn)業(yè)的基本理論、運作流程和市場發(fā)展等方面的知識，并且能夠運用所學知識，結(jié)合新媒體市場發(fā)展現(xiàn)狀和案例，分析和解決實際問題。

二、考試的內(nèi)容：
(一)新媒體內(nèi)涵
1.新媒體的定義
2.新媒體構(gòu)成要素
3.新媒體發(fā)展的原因
4.新媒體的特征
5、新媒體的傳播，傳播特點、傳播效果評估
（二）新媒體產(chǎn)業(yè)運營的核心要素
1.網(wǎng)絡(luò)與新媒體
衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)、有線網(wǎng)絡(luò)和無線網(wǎng)絡(luò)與新媒體
廣播電視網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、通信網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)的一些新媒體類型
網(wǎng)絡(luò)融合及其發(fā)展
我國三網(wǎng)融合的特殊性及其發(fā)展
2.新媒體內(nèi)容運營的新特征
內(nèi)容產(chǎn)業(yè)
內(nèi)容集成
內(nèi)容的數(shù)字化管理
新媒體背景下內(nèi)容生產(chǎn)與運營的特點
UGC、PGC的運作及其對內(nèi)容運營的影響
新媒體的內(nèi)容關(guān)聯(lián)與推送
3.新媒體業(yè)務
新媒體業(yè)務的概念
新媒體的業(yè)務類型
廣播式業(yè)務、交互式業(yè)務和接入式業(yè)務的特點
4、新媒體產(chǎn)品策劃與運營
新媒體產(chǎn)品的概念
新媒體產(chǎn)品策劃的流程
新媒體產(chǎn)品運營的案例分析
5、新媒體終端
終端在新媒體發(fā)展中的作用
終端怎樣改變新媒體運營
介紹某種類型的終端的功能及其對媒體內(nèi)容和廣告運營的影響
不同類型的新媒體終端，了解和熟悉終端的名稱，類型，內(nèi)容和業(yè)務集成的特點
6、新媒體的互動營銷
互動營銷的內(nèi)涵
互動營銷的類型（網(wǎng)絡(luò)視頻營銷,搜索營銷,社交媒體營銷,位置營銷等）
新媒體廣告特征
新媒體廣告評估指標
移動互聯(lián)網(wǎng)廣告及其形態(tài)
數(shù)字電視廣告及其形態(tài)
互動營銷的案例分析
數(shù)字廣告交易平臺及其構(gòu)成要素
RTB廣告技術(shù)的概念與特點
7、大數(shù)據(jù)與新媒體運營
結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)與非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)
大數(shù)據(jù)與傳統(tǒng)數(shù)據(jù)處理理念的差異
大數(shù)據(jù)可以從哪些方面影響新媒體的運營
8、新媒體的用戶需求
碎片化與重聚
AIDMA與AISAS
某類型用戶新媒體接觸特征
新媒體時代用戶研究案例分析
用戶需求的發(fā)展變化對新媒體運營的挑戰(zhàn)
（三）新媒體的市場發(fā)展
1、新媒體與傳統(tǒng)媒體的市場競爭格局
主流新媒體的市場成長
新媒體與傳統(tǒng)媒體的市場競爭
2.互聯(lián)網(wǎng)新媒體的市場發(fā)展
門戶網(wǎng)站、垂直網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)視頻，社交媒體，電子商務等不同類型網(wǎng)絡(luò)新媒體的市場格局，市場發(fā)展概況，案例分析
3.廣播電視新媒體的市場發(fā)展
數(shù)字電視，IPTV，OTT TV、CMMMB等不同類型廣播電視新媒體的市場格局，市場發(fā)展概況，案例分析
4.移動新媒體的市場發(fā)展
手機游戲、地圖服務、移動支付、移動社交等不同類型移動新媒體的市場格局，市場發(fā)展概況，案例分析
5、通信新媒體的市場發(fā)展
手機門戶、手機閱讀、手機音樂等不同類型通信新媒體的市場格局，市場發(fā)展概況，案例分析
6、新媒體的發(fā)展歷程與趨勢
新媒體的發(fā)展歷程與現(xiàn)階段特點
新媒體的發(fā)展趨勢和未來方向
媒體融合的概念與趨勢，案例分析
（四）新媒體與社會
1.新媒體與經(jīng)濟
新媒體產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟發(fā)展之間的互動關(guān)系
互聯(lián)網(wǎng)+如何改變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)
2.新媒體與文化
新媒體發(fā)展與社會文化潮流之間的互動關(guān)系
新媒體與亞文化傳播，案例分析
3.新媒體與科技
科技在新媒體發(fā)展中的應用及影響
新媒體技術(shù)對社會的改變，案例分析

三、考試的基本題型
    主要的題型可能有：名詞解釋、簡答題、論述題

四、考試的形式及時間
    筆試，不需要任何輔助工具。考試時間為三小時。

2021中國傳媒大學新媒體0503J2考研科目及參考書目

2021中國傳媒大學新媒體0503J2考研科目及參考書目

2020中國傳媒大學新媒體考研復試參考書目

新媒體

9065

軟件工程

①《軟件工程》

張海藩

人民郵電出版社

中國傳媒大學新媒體0503J2考研科目及參考書目

2020中國傳媒大學新媒體考研復試參考書目

新媒體		9072	新媒體綜合理論		①《新媒介觀》	黃升民		中國市場出版社
					②《新媒體理論與實務》	周艷		中國傳媒大學出版社
					③《媒介營銷管理》（第二版）	張宏		北京大學出版社
					④《大數(shù)據(jù)與新媒體運營》	劉珊		中國傳媒大學出版社

2021中國傳媒大學新媒體0503J2考研科目及參考書目

中國傳媒大學新媒體考研

中國傳媒大學新媒體研究生考試科目

專業(yè)	研究方向	擬招總?cè)藬?shù)(含推免生)	擬招推免生人數(shù)	初試科目	學制
0810J2	01 新媒體技術(shù)及應用	6	3	①101思想政治理論	3
新媒體				②201英語一
				③301數(shù)學一
				④823信號與系統(tǒng)或824數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu) 選一

中國傳媒大學新媒體考研專業(yè)排名

排名	學校名稱	評估結(jié)果
1	中國人民大學	A+
2	中國傳媒大學	A+
3	復旦大學	A
4	華中科技大學	A
5	清華大學	A-
6	上海交通大學	A-
7	武漢大學	A-
8	暨南大學	A-
9	北京大學	B+
10	華東師范大學	B+
11	上海大學	B+
12	南京大學	B+
13	南京師范大學	B+
14	浙江大學	B+
15	廈門大學	B+
16	四川大學	B+
17	河北大學	B
18	安徽大學	B
19	鄭州大學	B
20	湖南大學	B
21	湖南師范大學	B
22	中山大學	B
23	深圳大學	B
24	陜西師范大學	B
25	上海外國語大學	B-
26	蘇州大學	B-
27	南昌大學	B-
28	山東大學	B-
29	河南大學	B-
30	華南理工大學	B-
31	蘭州大學	B-
32	南京政治學院	B-
33	北京印刷學院	C+
34	北京師范大學	C+
35	北京外國語大學	C+
36	天津師范大學	C+
37	遼寧大學	C+
38	重慶大學	C+
39	西南政法大學	C+
40	西北大學	C+
41	中央民族大學	C
42	中國政法大學	C
43	吉林大學	C
44	同濟大學	C
45	上海理工大學	C
46	汕頭大學	C
47	廣西大學	C
48	西安交通大學	C
49	北京工商大學	C-
50	南開大學	C-
51	上海師范大學	C-
52	安徽師范大學	C-
53	華中師范大學	C-
54	西南大學	C-
55	云南大學	C-
56	新疆大學	C-

新媒體考研院校

基本信息

專業(yè)介紹

專業(yè)院校排名

序號	學校代碼	學校名稱	評選結(jié)果
1	10614	電子科技大學	A+
2	10701	西安電子科技大學	A+
3	10001	北京大學	A
4	10003	清華大學	A
5	10286	東南大學	A
6	10013	北京郵電大學	A-
7	10246	復旦大學	A-
8	10248	上海交通大學	A-
9	10284	南京大學	A-
10	10335	浙江大學	A-
11	10698	西安交通大學	A-
12	10006	北京航空航天大學	B+
13	10007	北京理工大學	B+
14	10056	天津大學	B+
15	10183	吉林大學	B+
16	10293	南京郵電大學	B+
17	10336	杭州電子科技大學	B+
18	10487	華中科技大學	B+
19	10699	西北工業(yè)大學	B+
20	90002	國防科技大學	B+
21	90045	空軍工程大學	B+
22	10005	北京工業(yè)大學	B
23	10055	南開大學	B
24	10213	哈爾濱工業(yè)大學	B
25	10269	華東師范大學	B
26	10288	南京理工大學	B
27	10358	中國科學技術(shù)大學	B
28	10384	廈門大學	B
29	10486	武漢大學	B
30	10558	中山大學	B
31	10561	華南理工大學	B
32	10004	北京交通大學	B-
33	10141	大連理工大學	B-
34	10357	安徽大學	B-
35	10359	合肥工業(yè)大學	B-
36	10386	福州大學	B-
37	10422	山東大學	B-
38	10532	湖南大學	B-
39	10611	重慶大學	B-
40	10613	西南交通大學	B-
41	10700	西安理工大學	B-
42	90006	解放軍理工大學	B-
43	10033	中國傳媒大學	C+
44	10080	河北工業(yè)大學	C+
45	10112	太原理工大學	C+
46	10186	長春理工大學	C+
47	10212	黑龍江大學	C+
48	10216	燕山大學	C+
49	10280	上海大學	C+
50	10533	中南大學	C+
51	10617	重慶郵電大學	C+
52	10730	蘭州大學	C+
53	90005	解放軍信息工程大學	C+
54	10058	天津工業(yè)大學	C
55	10060	天津理工大學	C
56	10287	南京航空航天大學	C
57	10512	湖北大學	C
58	10536	長沙理工大學	C
59	10595	桂林電子科技大學	C
60	10610	四川大學	C
61	10657	貴州大學	C
62	11664	西安郵電大學	C
63	90039	海軍航空工程學院	C
64	10009	北方工業(yè)大學	C-
65	10075	河北大學	C-
66	10079	華北電力大學	C-
67	10110	中北大學	C-
68	10217	哈爾濱工程大學	C-
69	10285	蘇州大學	C-
70	10356	中國計量大學	C-
71	10459	鄭州大學	C-
72	10497	武漢理工大學	C-
73	10590	深圳大學	C-
74	10697	西北大學	C-

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