廣告學(xué)專業(yè)

2010年04月10日  

 

    一、培養(yǎng)目標(biāo)

 

本專業(yè)立足知識和能力兩個生長點，系統(tǒng)傳授現(xiàn)代廣告基本理論和實務(wù)技能，培養(yǎng)素質(zhì)發(fā)展全面、知識結(jié)構(gòu)合理，掌握現(xiàn)代廣告策劃與創(chuàng)意、廣告設(shè)計與制作、廣告經(jīng)營與管理基本技能以及新媒體廣告制作技術(shù)，掌握廣告市場運作規(guī)律和動態(tài)，符合現(xiàn)代市場要求和國際化標(biāo)準(zhǔn)的應(yīng)用型高級廣告人才。

 

學(xué)生畢業(yè)后可以在專業(yè)廣告公司、新聞媒體部門、市場咨詢機構(gòu)、文化創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)部門、政府部門和企事業(yè)單位以及其他相關(guān)機構(gòu)，從事平面廣告設(shè)計、影視廣告制作、企業(yè)形象設(shè)計、廣告市場推廣、媒體運營與管理等工作。

 

二、培養(yǎng)規(guī)格

 

廣告學(xué)專業(yè)注重對學(xué)生綜合素質(zhì)和動手能力的培養(yǎng)，使學(xué)生了解和掌握廣告策劃、創(chuàng)意、設(shè)計、制作、管理等具體操作環(huán)節(jié)，為將來能熟練進行廣告市場運作奠定專業(yè)基礎(chǔ)。

 

畢業(yè)生應(yīng)獲得以下幾方面的知識和能力：

 

1. 具備良好的文化修養(yǎng)、思想道德以及廣告職業(yè)道德。

 

2. 了解和掌握傳播學(xué)、廣告學(xué)的基本原理，了解國內(nèi)外廣告發(fā)展史、受眾心理、廣告調(diào)查、廣告策略、廣告制作以及廣告管理與法規(guī)方面的相關(guān)知識。

 

3. 學(xué)習(xí)和掌握攝影攝像、計算機表現(xiàn)等現(xiàn)代傳媒技術(shù)，特別是網(wǎng)絡(luò)與新媒體技術(shù)，有較強的廣告專業(yè)實踐能力。

 

4. 具備較強的自學(xué)能力和綜合能力、組織協(xié)調(diào)能力、創(chuàng)新思維能力、人際溝通能力、設(shè)計制作能力和運用專業(yè)知識分析問題、解決問題的能力。

 

三、主干學(xué)科

 

新聞傳播學(xué)

 

四、核心課程

 

廣告學(xué)概論、大眾傳播學(xué)、廣告文案寫作、廣告策劃與設(shè)計、廣告創(chuàng)意、廣告心理學(xué)、媒介理論、廣告調(diào)研、市場營銷學(xué)、攝影基礎(chǔ)、電視攝像、計算機輔助設(shè)計、視頻設(shè)計制作、網(wǎng)頁設(shè)計、視覺識別設(shè)計、三維表現(xiàn)、廣告法規(guī)等。

 

五、主要實踐性教學(xué)環(huán)節(jié)

 

社會調(diào)查、平面廣告設(shè)計、影視廣告設(shè)計、企業(yè)形象設(shè)計、新媒體廣告設(shè)計、廣告實務(wù)實習(xí)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實踐、畢業(yè)設(shè)計（論文）等。

 

六、畢業(yè)要求

 

修完教學(xué)計劃規(guī)定的全部課程和實踐環(huán)節(jié)，并取得全部學(xué)分，達到國家學(xué)生體質(zhì)健康標(biāo)準(zhǔn)，準(zhǔn)予畢業(yè)。

 

七、學(xué)制與授予學(xué)位標(biāo)準(zhǔn)

 

標(biāo)準(zhǔn)學(xué)制四年，滿足學(xué)校學(xué)士學(xué)位授予條件，授予文學(xué)學(xué)士學(xué)位。

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