上海師范大學影視傳媒學院廣告學專業(yè)簡介 正文

廣告學專業(yè)（新聞傳播學類）四年制本科

廣告學專業(yè)始建于1993年，目前發(fā)展為教育部特色專業(yè)，第一批、第三批上海市教育高地，上海市優(yōu)秀教學成果一等獎、二等獎獲得單位，教育部重大科研項目：馬克思主義理論研究和建設工程教材《廣告學概論》首席專家單位之一。擁有上海市卓越新聞傳播人才培養(yǎng)計劃、上海市應用型本科建設項目，擁有新聞傳播學一級學科碩士學位授予權。在校本科生300余名，已培養(yǎng)和在培研究生140余名，行業(yè)實習基地53個，包括麥肯光明等國際性廣告公司、騰訊等新媒體機構。
廣告學專業(yè)在廣告創(chuàng)意傳播人才培養(yǎng)方面成效顯著，其培養(yǎng)的學生在國內(nèi)外重大廣告賽事中獲獎頻頻。本專業(yè)是全國大學生廣告藝術大賽上海賽區(qū)主辦單位、戛納創(chuàng)意節(jié)中國幼獅訓練營承辦單位、釜山廣告節(jié)華釜獎承辦單位等，學生連續(xù)四屆在教育部全國大學生廣告藝術大賽中獲獎總數(shù)名列第一，并獲歷屆優(yōu)秀組織獎，還獲得中央電視臺首屆公益廣告大賽兩個高校提名獎、法國戛納幼獅、美國oneshow金鉛筆大中華賽區(qū)金、銀獎等，釜山廣告節(jié)華釜青年獎全場大獎、中國廣告協(xié)會大學生廣告學院獎全場大獎等，多項國內(nèi)外專業(yè)賽事獎項。
■ 培養(yǎng)目標
廣告學專業(yè)以“創(chuàng)意”為特色，著重培養(yǎng)具有在國際市場打拼膽識和創(chuàng)新能力，具有人文素養(yǎng)、自主學習精神與職業(yè)操守，具備廣告創(chuàng)意與媒介傳播技能的廣告運作與多媒體傳播專業(yè)人才。
■ 師資力量
本專業(yè)學科帶頭人金定海教授系中國廣告協(xié)會學術委員會主任、教育部新聞傳播學科指導委員會專家、中國高等教育學會廣告教育專業(yè)委員會副理事長、中國廣告教育研究會副會長、中央電視臺廣告策略顧問、國內(nèi)外多項廣告賽事評審專家。目前，廣告學專業(yè)有專職教師15人，其中教授3人，副教授6人，博士和在讀博士10人。
■ 辦學特色
廣告學專業(yè)立足全球行業(yè)發(fā)展，以行業(yè)人才需求為教學實踐起點，著力培養(yǎng)學生的三大核心能力：
1.國際人文視野和中國文化精神
2.創(chuàng)意與整合營銷傳播策略思維
3.職業(yè)精神與專業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)作技能
廣告學專業(yè)的實踐教學有堅持十多年的《中國新廣告》評選和《云廣告》微博平臺，通過課堂教學+實踐教學，將知行合一，在與行業(yè)聯(lián)動中提升學生的職業(yè)能力。
■ 合作交流
近年來加快推進海外實習項目：美國喬治亞州立大學“3+1+1”本碩連讀項目、美國密西根州立大學碩士雙學位項目。學生在讀期間，可參加美國密西根州立大學中國年、美國Oneshow、法國戛納國際創(chuàng)意節(jié)、釜山廣告節(jié)等多項國際賽事游學實踐，有機會接受國際廣告專業(yè)領域一流創(chuàng)意人的指導。
■ 主要課程
課程體系以“基礎＋專業(yè)＋綜合”為主，基礎課程涵蓋人文素養(yǎng)與學科平臺課程，專業(yè)課程強調(diào)廣告創(chuàng)意傳播技能的發(fā)想與執(zhí)行，綜合性課程則由導師帶教，訓練學生的職業(yè)精神和專業(yè)技能。主要學習市場營銷、消費者洞察、廣告創(chuàng)意、平面網(wǎng)面廣告設計、影視廣告創(chuàng)作、新媒體運營等課程。
■ 就業(yè)情況
目前，廣告學專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)率為100%，畢業(yè)生分布于各大廣告公司、新媒體公司、各大品牌公司等，近年來亦有許多畢業(yè)生出國深造。

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